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如何宣傳自己的網站

11849804_s  宣傳網站,就是希望有更多人來參觀我們的網站。但是,究竟你是希望什麼人來呢?所有的人,還是只要特定的人士(有相同愛好的人,或是有購買潛力的客戶)來就好了?這個在宣傳上的操作是不一樣的。

  一般型的網站,例如新聞資訊型的網站 、娛樂型的網站或是綜合會員型的網站,當然是希望愈來多人愈好,但是如果是個人部落格,大部份是歡迎志趣相投的人就好了,而專業型的網站(討論主機、手機、3C、汽車等等單一主題)的網站,大概就是吸引有興趣或需求的人,也不可能三教九流的人都來吧。

  換另外一個角度來看,您成立網站的目的,是為了什麼呢?推廣理念?賺錢?單純記錄自己的生活?練練文章的地方?結交同好的地方?目的不一樣,推廣的目標也不一樣。如果是以賺錢為目的,流量就是商機,所以光是網站的內容準備,就不只是要呈現你自己有興趣的內容,而應該是以社會大眾或是目標族群有興趣的內容為主。例如,統一發票開獎號碼、颱風假資訊、娛樂腥聞、心理測驗、命理解盤、八卦消息等等,和你的興趣不知道有沒有關係,但是這些都是大眾想要知道的,你的網站只要有提供這些內容,再加上適當的操作,就會有流量!但是,如果你只寫自己想要寫的內容,這些東西想要看的人不一定很多,所以在推廣上本來就會比較困難,不過如果透過個別社群的操作也是可以的。

  因此,在您確定好您的網站方向以及推廣的目的之後,接下來,作者將提供一些宣傳網站的指引,一步一步照做,假以時日,只要是原創內容且內容有累積到足夠的量,自然就會有您想要的瀏覽人潮,一天來個四五百人次甚至上千破萬,也不是不可能達成的。更詳細的內容,請參考另外一本電子書「快速提升部落格人氣指南」。

●取個好名字(網址)

  沒錯,用心經營的網站,就必須要有一個好的網址,網址的重要性我們在本書的一開始就提到了,有了一個有意義而且易記的好網址,如果這個網址也很短,那比什麼都重要。想想,如果有問你的網址是什麼,你回了一個這樣的網址:http://cliloijsnelindkketeki.com.tw,有人會記得起來嗎?連看著這個網址照著打也不一定能過完全輸入正確吧。但是,如果你給的是http://HoPhD.com或是http://DrHo.club,第一眼看到就可以馬上記起來,這樣子宣傳是否會更容易呢!

  現代的網址後綴(網址最後面的那個部份),已經不像是以前的樣子,只有國碼、.com, .net, .org, .edu這些而已,當然這些都還在,但是卻多了更多有趣的網址後綴,以前都是2碼的.cc, .me, .in這些,現在還有.biz(企業), .asia(亞洲), .club(俱樂部), .info(資訊), .healthcare(健康照護), .insure(保險), .digital(數位), .guide(導遊), .discount(折扣), .fitness(健身), .estate(房地產), .ninja(忍者), .london(倫敦), .taipei(台北)等等,一大堆列都列不完。詳細的內容,請參考這張表格(還附價格):iMaxNow Domains

●選台好主機

  主機的穩定度和速度,是網站另外一個成功的關鍵。您可以想像嗎,當有人好不容易透過搜尋引擎點擊了你的網頁,但是卻無法連線,那將是一件多麼令人扼腕的情況?另外,如果別人來瀏覽你的網站,但是發現載入速度非常地慢,經常無法看到網站上的圖片,下次他們就不會再回來了,不是嗎?!

  主機穩不穩定,除了申請之前在網路上查看主機的風評之外,也只有自己使用一段時間才會知道。我們在第5.6節中有教大家如何啟用WordPress網站的監控功能,只要網站有當機的情形就會以電子郵件通知站長,這也是一個很方便的測試方法。當然,自己常常連上自己的網站測試瀏覽速度,你自己也可以感受得到。

  在主機的選用方面,有些主機提供免費試用,滿意再升級的方案也可以考慮。

Yabi Hosting:來自德國,免費計畫規格較差,但主機較穩定
Yabi.Me:來自英國,規格很優,但有部份讀者反應系統忙碌時會暫停帳號的問題(升級即可)

如果怕麻煩,想要一次到位,以下的幾台主機都有提供至少30天不滿意退費保證(申請之後如果真的不滿意,不知道如何寫英文的要求退費信,SKYNET可以幫您,請填「讀者求助表」即可):

Hosting24.com(送終身免費網址)
GreenGeeks.com(送終身免費網址)
HostGator.com(45天滿意保證)

  如果用英文和老外溝通覺得有困難的話,那麼就試試看SKYNET自己代理的美國主機吧:
iMaxNOW Hosting(因為太便宜了,所以沒有退費保證啦,但是享有SKYNET的中文技術支援啦)

●持續創作原創且豐富的內容,且經常更新

  很多人在講如何提升網站的流量,但是不管用了什麼方法,當使用者抵達你的網站之後,如果發現是被騙了,在網站裡面沒有任何有意義的內容,下次就不會再來了,這樣的網站經營根本就不是長久之道。網站的內容,永遠都是網站能否成功最重要的核心要素。

  大部份的朋友最喜歡的網友來源,就是透過搜尋引擎來的免費流量。原理是這樣的,假設,你在你的網站中提供了一篇文章,是有關於新加坡深度旅遊的經驗分享。當在地球上的某一個角落有一位網友小明想要去新加坡旅遊,於是他決定上網去搜尋有沒有其它的朋友也在網路上有新加坡旅遊的資訊,在他輸入「新加坡深度旅遊」這個關鍵字時,在搜尋引擎的搜尋結果頁中有沒有你的網頁,就決定了這位網友會不會到達你的網站。(因為,小明不認識你,根本不會知道你有沒有在你的網站上放置了他想要的資訊,你們之間的第一次連結,就是搜尋引擎)

  如果,在這個情況下,(1)你的網址被放在結果頁的第一頁前面的位置,(2)你的標題寫得夠吸引人,(3) 你的網站描述內容正好符合小明的期待,賓果,小明幾乎是百分之百會來到你的網頁,如果你在網站中還提供了其它相關的資訊,那麼就會吸引小明繼續瀏覽你的網站的其它內容。

  再換另外一個角度來看,如果你是搜尋引擎的工程師,你根據小明的關鍵字幫它準備了一個搜尋結果頁,但是在這一頁中的大部份網頁內容都不是小明想要的內容,小明每次連進去的都是一些垃圾網頁,那麼,你覺得這樣的情形如果發生很多次,以後小明還會想要用你們家的搜尋引擎嗎?

  所以,回歸到最終搜尋引擎的想法,就是要盡可能地把使用者帶到它們想要取得正確資訊的網頁,基於這個原則,你的網站如果想要吸引更多的瀏覽人次,就是一定要提供好的內容,有了這個基礎再考慮優化的方法,吸引搜尋引擎的注意以及收錄,並基於你的好內容提升你的網站權重,把你的網站排名在關鍵字搜尋結果頁中往上提升。

  優質的原創內容及持續的更新、好的網址、穩定快速的主機、良好的網站結構,這是搜尋引擎最喜歡收錄的網站。

●使用至少一個SEO外掛協助你建立一個搜尋引擎喜歡的網站

  除了好的文章內容之外,你的文章如何安排,標題如何寫,以及關鍵字要如何設定,也都會影響到搜尋引擎收錄你的網站的興趣和速度,這個部份在許多的SEO(搜尋引擎最佳化)專書都有介紹,我們就不在這邊討論。

  WordPress網站在SEO有一個先天上的優點,就是網站的結構本身就已經大部份有考慮到SEO的考量,所以在網站的結構方面,站長們不用特別去處理。但是,如果要更進一步的話,有些佈景主題(如ElegantThemes的佈景主題Divi)就有考慮到,它可以在主題的主控台中設定許多跟SEO有關的項目:

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  它可以對首頁(整體網站)做標題、描述、關鍵字做額外的設定(給搜尋引擎看),也可以針對個別的文章做設定,協助我們做SEO。

  至於沒有安裝此類佈景主題的朋友也沒有關係,因為也有很多外掛在幫我們做這些事情。其中最常被站長拿來運用的,就是All In One SEO。這個外掛我們在第3.7節中有做簡單的說明,也教大家如何安裝了。安裝了All In One SEO外掛之後,除了設定網站的整體描述之外(也是設定網站的SEO標題、描述、以及關鍵字):

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  在你編輯文章或頁面的時候,編輯器下方也有幾個欄位和選項,以及預覽,讓你可以為你的文章做好個別的SEO設定:

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  對SEO原理原則還是搞不清楚沒關係,把這些欄位都填進去就好了。例如,你這篇文章的主要關鍵字(Keywords)是什麼,你的標題(Title)也最好有這個關鍵字。而Description則是當你的文章被顯示在結果頁時,會出現的一小段摘要訊息(給人看的),如果你沒有寫這一段,搜尋引擎就會自己抓,這樣子出來的文字,就不一定會吸引到讀者點擊你的網頁。

  基本上,使用了適當的SEO外掛,你的網站SEO就做好超過一半的SEO工作了。

●別忘了向搜尋引擎提交網站地圖

  現代的社會,本來就要主動行銷了,每天都會有上億的網頁出現在網際網路上,你的網頁想要被動地等待搜尋引擎或是網友的主動發掘,應該是天方夜譚吧。所以,一定要主動出擊。而主動出擊的方法最簡單的方式,就是依照本書第3.13節的說明,安裝Google XML Sitemaps外掛,並主動把網站地圖提交給各大搜尋引擎(其實也有一種說法,就是提交給Google就好了,讓其它的搜尋引擎在事後主動搜尋到你的網站並主動登錄,權重會較高)就好了。

  登入Google Webmasters網站管理員工具,隨時去查看你的網站被收錄以及被查詢的情形,並且看看大家最常透過哪一些關鍵字的搜尋而來到你的網站的:

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  這些關鍵字的相關文章,在你的網站中提供得夠多夠完整嗎?如果可以再加強的,是不是要再多寫些類似的文章呢?以上圖為例,搜尋「wix中文」得到的平均排名是1.2,點閱率只有40%,但是搜尋「pcloud教學」的平均排名是1.1,點閱率高達67%,這樣子的點閱率是否令你滿意?還是標題和摘要的描述要再改寫成更吸引人的文字?在WebMasters中呈現的這些數據值得拿來做自己網站的分析和檢討。

●把網站和社群媒體結合

  除了搜尋引擎之外,社群媒體也是一個很重要的流量來源。不管是Facebook , Twitter, Instagram, 微博, Lofter, About.me等等,這些帳號申請都不用錢!每一個都去申請,然後把這些帳號儘量都連結到我們的網站中,就算是沒有直接的外掛可以連結,也可以用文字模塊的方式在側邊欄中嵌入。

  此外,你還可以依照第5.5節的方法,做好連結之後,在你發佈文章的同時,也同步發佈到這些社群網站上,那麼你在那些社群網站的朋友們,也可以來到你的網站看到這些文章,增加網站的曝光度以及流量。但是有一點要注意的是,現在大部份的朋友都是透過行動裝置來操作與使用這些社群網站,所以你的網站對於行動裝置的瀏覽的友善程度也是很重要的喔。

  當然,在每一篇文章後面使用社群網站的分享按鈕、提供按讚的能力、以及讓你的網站可以直接使用社群媒體的帳號來登入留言,也都是和讀者互動中很重要的一環。有空的話,也可以到Facebook中去多多宣傳你的網址,提供一些有用的資訊網頁(統一發票中獎號碼等等)放在你的網站中,然後把網址轉貼到Facebook去,也是很不錯的方式。

●電子郵件的簽名檔、名片以及傳統的宣傳方式

  有在使用電子郵件嗎?你的電子郵件帳號是gmail.com, yahoo.com.tw, hotmail.com還是你自己的網址(例如本站:contact@skynetbooks.com)?使用自己的網址來當做是電子郵件帳號,那們你在收發電子郵件的同時,就已經在做網站的宣傳了!

  此外,每個人的電子郵件後面,都可以附加上你的簽名檔,在你的簽名檔中,有放上你的主要網站連結?放個網址連結,再加上簡要的描述,讓每一個和你信件往來的朋友們都有機會看到你的個人網站,也是個好的選擇。

  您有個人名片嗎?名片上也要有你的網址吧!有在印店家宣傳傳單或海報嗎?你的網站是你把算長久經營的嗎?那麼要不要考慮做個小貼紙貼在車上呢?誰說不能用傳統的方式來宣傳你的高科技網站?很多的朋友都有在使用QR Code,要不要趕流行也來做一個屬於自己的?這裡也有QRCode產生工具可以使用。

●和其它的網友積極互動

  老是叫別人來看你的網站,而自己不去別人的網站逛逛,也說不過去吧!在一些免費的部落格平台都會有誰來我家的功能,讓你只要登入帳號之後,然後再去別人的部落格,那位站長就可以知道你有來過他的網站,有些站長會有興趣去看看來訪者的網站,很此交流一下。所以,利用這些人性,我們只要能夠大量地去看別人的部落格,自然也會吸引到許多人回訪了,這個原理在http://pixrobot.104es.com中有比較詳細的說明以及教學和工具的使用。

  但是,上述的方法主要是運用在痞客邦,其它的網站可以用嗎?沒問題,只要參考http://goweebly.pixnet.net這個網站上說明的作法,把你的網站包到痞客邦網站中就可以了,不過,前提當然是你要有一個或一個以上的痞客邦帳號才行。

  然而,只是拜訪就夠了嗎?當然不夠,如果能夠留言的話,效果會更佳。不過,絕對不要使用像是「很棒的網站」、「真是太棒的分享」等等這一類的罐頭留言,這種留言的效果不大,如果使用不慎,還會被當成垃圾帳號檢舉,這時候的推廣,比不推廣還糟糕。建議是要真的看完別人的分享,然後多寫幾行可以互動的文字,這樣子既尊重別人的文章,也能夠獲得別人的回響。

  不是每個人都博學多聞,看每一篇文章都能夠來上幾個評論文句。所以,SKYNET也設定了一個小工具,可以幫助大家在還沒有進到別人的網站時,就可以先看看別人網站的所有文章列表,對於有興趣的文章,再點選進入發表評論即可。這個網站是http://op.104es.com。這個網站很有趣,一進入網站的時候,你第一個看到的是上百個痞客邦的帳號ID,如下所示:

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  任選一個網站ID點擊下去,稍等一下,就可以看到這個部落格的所有文章(如果有的話)標題以及連結,如下所示:

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  有了這個工具,你就不用再去翻別人的網站了,只要找到你的興趣的文章,點擊進去留言即可,這樣子是不是就簡單多了?每天花個30分鐘的時間,也順便看看別人的網站長長知識,對於有興趣的文章發表些留言力挺一下作者也交個朋友,大部份收到留言的作者們都會回來看看你的網站。想想,這個網站有多達12萬個部落格列表,這將會有多大的宣傳功效呢?再說,看了那麼多文章,你的寫作功力應該也會大大增進不少吧!但是要留意,留言不要找那種很久沒更新的網站,因為搞不好連作者自己都忘記痞客邦的密碼了,呵呵。

  如果你和人氣網站的站長留言搏感情,說不定真的成了進一步來往的網友,那麼請朋友在他的網站上幫你掛上一個連結,甚至給你的網站一個廣告位,這可比什麼型式的宣傳都還來得有效多了。海內存知已,天涯若比鄰,多認識些積極正向的網友,有好沒壞啦。

●沒錯,最後一步就是買廣告

  沒錯,目前SKYNET所能想到的最後一招宣傳技巧,就是花錢買廣告。

  當然,這只有在你需要利用你的網站來做生意的時候才要考慮的。可以買廣告的地方有好幾種,對於比較個人或小型的公司來說,你當然沒有錢去買入口網站(Yahoo, PCHOME)的首頁廣告,但是搜尋引擎的點擊式廣告(AdWord),有點擊才需要付錢,每一次點擊的金額可以由自己來設定,大部份都在台幣5元到100元之間,每天也可以限定最高額度,以避免你被點擊到破產。對於很多的商業型小網站來說,點擊式的廣告的目標族群非常明確,所以轉換率還滿高的,是比較好的選擇(台灣大部份的站長都是選擇Google, Yahoo, 以及Facebook比較多)。

  另外一種就直接買廣告版位,你可以找一些和你的目標族群比較接近的部落客,直接寫信和他們談價格,有許多種方案(直接掛廣告、使用交換連結、寫分享文、辦理行銷推廣活動),但是每一個人的方法都不一樣,這要自己嘗試過後才知道。當然,小商家才要這麼做啦,如果,你自己就是部落客,還去找只的部落格來打廣告,在邏輯上是不是有些怪怪的?!作者有聽說有一些廣告公司還是網站有專門在幫人家在打理這些事情,不過沒有操作過,所以純屬聽說。

結語

  還是有很多的方式(影片行銷、病毒式行銷等等)可以達到宣傳網站的目的,但是,大家最喜歡的還是由搜尋引擎導入的自然流量,不只免費而且相關性高,如果你的網站排名自然地上去了,這個流量就會是源源不絕的。要達到這樣的目標,沒有別的取巧的方法,高質感的原創內容,才是部落客們永遠要記在心裡的。

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